中新海南网10月19日电 据南国都市报报道，在海口商业战火正旺的时候，总部在海口的本土超市纷纷转战省内二、三线城市。万福隆、南国、旺佳旺等本土超市因担心“水土不服”，收支不能达到预期目的，他们拓展的步伐止于市县城，并未涉足乡镇。而家乐福、大润发等超市目前也无意于乡镇市场。市县的一些商贸企业却看中乡镇商机，悄然“上山下乡”，且部分企业势头相当猛，计划每年开设10家乡镇超市抢滩农村市场。

　　商家看好乡镇市场农村超市也刷卡购物

　　整齐排列的自选货架、敞亮清洁的购物环境、品种丰富的日常用品、先进便捷的POS收款机……乡镇超市的这一幕幕一时令人难以置信。而9月份，当省商务厅的有关负责人视察琼海市中原镇的宝真超市时，却是真实地看到了这一幕。来这里购物的群众也不少，据了解，这样的一家乡镇超市年营业额达几十万元。

　　这几天，记者在海口采访一些大型超市时，得到的答复是他们并不看好乡镇市场。海南万福隆百货有限公司的董事长赵志坚说，该公司目前没有计划要在乡镇开设超市。南国超市有关负责人也表示，对在乡镇开设超市不感兴趣。他们主要是认为乡镇市场太小，且市场不成熟，很难赚到钱。有人这么告诉记者：“在乡镇开超市，所要使用到的人员不会少，配送上不能批量，直接增加了成本。”

　　据统计，我省现有200个乡镇，农村人口501.15万人，占全省人口的62.2%，但消费品零售额仅占全省的21.66%。然而，很多尝过假冒伪劣产品之苦的农民都愿意买到物美价廉的商品，尤其是大头娃娃事件发生后，富起来的农民甚至连买瓶酱油都愿意跑到市县城的超市去。

　　琼海宝真商贸有限公司老总禤文义认为，乡镇市场有很大的空间。自1998年起在琼海市开设第一家超市起，他就考虑到要开拓乡镇市场。“有得赚，我们才开超市。”

　　抢滩农村消费市场计划5年开50家超市

　　禤文义告诉记者，琼海宝真商贸有限公司在琼海、万宁、文昌等几个市县开设了5家超市，乡镇一级直营店有8家，加盟店正在发展中。目前，他在和十多家店洽谈中，争取在每个地方铺开。下一步，保亭、乐东、陵水等县的乡镇，都在他开设超市的计划中。而在开设超市时，他首先选择的是大镇，人口在1万多人以上的。“消费能力是要逐渐提高的，当务之急要培养的是消费观念。”

　　1998年，民营企业琼海宝真商贸有限公司的几个负责人碰了头，认为超市很有赚头。禤文义告诉记者，当时他们觉得零售超市都是国营的，灵活性不够大，作为民营企业来经营则有很大的操作空间。在产品结构、规范性管理等方面，他觉得他们都有优势。他告诉记者，在乡镇的直营店，他们每个店的收入一天达2000-4000元不等，搞促销的时候营业额更大。

　　禤文义向记者透露，从今年起，该公司争取在5年时间内开50家乡镇超市，每年10家店。而这些店首先选址在大镇，人口数达1-3万人。据统计，我省乡镇平均人口数量较少，小的乡镇为1万多人，大的乡镇也不过5万人左右。为了避免业内因资金不足关门的前车之鉴，该公司每个店都是独立核算的，实行店长负责制，即如果有哪家经营不善关门了，不会影响到其它店面。

　　政府扶持乡镇超市发展每个补贴4000-6000元

　　有人认为，由于加上运费，乡镇超市的商品售价会比城市超市高。禤文义认为其实不然，他说实际上乡镇超市的商品售价要比城市超市的低3% ，如奶粉、饮料等低2个点。

　　为引导、鼓励大中型流通企业以连锁和超市形式到农村投资建立、改造“农家店”，同时支持各类中小企业通过自愿连锁，以统一采购、统一建立销售网络的方式建设“农家店”，省商务厅实施了“万村千乡市场工程”。其目标是从2005年开始，力争用3年时间，在试点区域培育出25万家左右的“农家店”，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。

　　2006年，按照商务部的补贴标准，乡镇一级店补贴3000元/个，村级店补贴4000元/个。我省报经国家商务部核准，确定了文昌、万宁、琼海、东方、儋州、澄迈6个市县和罗牛山股份有限公司、万福隆百货有限公司、文昌恒兴贸易有限公司、万宁市万家惠超市、海南绿生农资股份有限公司等9家企业，为我省2005年“万村千乡”市场工程试点单位。2006年共验收合格100家农家店，共发放了40多万元补贴。

　　今年我省“万村千乡市场工程”的补贴标准有所提高，具体为：陵水、东方、昌江、五指山、保亭、白沙、乐东、琼中8个市县的补贴标准为6000元/个，其它市县为4000元/个。今年年底将对改造、新建的“农家店”进行验收，目前国家已经下拨了70多万元的专款，用于补贴“农家店”。

　　记者多方了解到，目前百家惠有意在西线市县开设超市。业内人士认为，农村居民消费水平已明显提高，在农村开超市有得赚。另外，布局农村市场，是企业避开中心城市激烈竞争、发展壮大的一种方式。“有得赚”和“发展战略”成为本土中小商业企业布局农村消费市场时考虑的主要因素，而商务部旨在改善农村流通的“万村千乡”市场工程，则进一步推动了企业布局农村市场的步伐。作者：王灿