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推出"好神"公仔 赚10亿


2007年09月26日 15:04


  中新网9月26日电 根据统计,岛内店数排名亚军的“全家便利商店”,靠着十款本土“好神”公仔,创下单月业绩成长24%的纪录;一个夏天靠公仔赚了超过10亿元(新台币,下同),兑换量破360万支,稳坐夏季促销王。

  据台湾《联合报》报道,全台超商超过九千家,除了密度是全球最高,公仔营销也几近疯狂。今年暑假,各家超商无不以百亿元商机的冰品及饮料市场为主战场,两大巨头“统一超商”和“全家”同步加码,前者派出迪斯尼星光大道、维京人,和后者推出由蒋友柏与橙果设计团队推出的“好神公仔”正面交锋。

  岛内业者分析,“好神公仔”正中民众农历七月“有拜有保庇”的传统心理,是造成热销的主因。兑换量从300万支,紧急增加至360万支,打破台湾公仔界营销纪录,也带动业绩:七月中旬到八月期间比去年多赚9.3亿元,八月业绩较去年同期猛增24%,估计加上九月,一定破10亿元。打破去年由“统一超商”创下300万支兑换量的C.i.Boys、星座与品牌公仔的纪录。

  据了解,2005年“统一超商”推出消费满额兑换“Hello Kitty”公仔,成为公仔营销的始作俑者,立刻将其它超商打得落花流水,紧接着迪斯尼、哆啦A梦、Hello Kitty和Snoopy等英美日人气卡通肖像轮番登场。鉴于此,“全家”改以“不能走同样的路”为主概念,改扶植分众且与民众切身相关的新偶像。


编辑:黄英剑

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