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"Made In China"品牌危机在哪里?(节选)


2007年08月21日 14:58

  作者:马家辉(资深传媒人)

  美国玩具商两度回收中国货,继毒牙膏和毒食物之后,再次显明,“Made In China”的危险辐射范围对吃的用的玩的各式范围无所不包,所谓“大国崛起”,她所能创造的风险指数亦必按比例地崛起。

  对此事件,官方的反应到目前为止尚算谨慎克制。发表声明,强调中国向有严格的产品监管制度,无论是对外国人或自己人,标准一致;中国国家质检总局亦发布资料,指出中国输美玩具每年大约有30万批次,被美国消费品安全委员会回收的个案则仅有30宗,这就是说,比例极低,不必过虑。

  数字会说话,官方选择用数字来消除疑虑,用意显然在于摆出“理性”姿态,不希望在情绪对抗的框架下讨论问题。

  出此策略,已非首回,中国出口食品上月被美国政府验出有毒,中国质检总局立即提出统计数据,表明在2004年到2006年之间,中国对美国出口食品的合格率分别是99%、99%和99.2%,而美国对中国出口食品的合格率则分别是99.02%、98.85%和99.08%,两者不相伯仲。

  再放眼全球,“Made In China”的数字更是表现不弱。统计显示,2006年多米尼加输美食品有817批次在边境遭拒收,丹麦输美食物有520批次遭拒收,中国呢,只有391批次,而中国输美食品总额为这两个国家总和的5倍;这就是说,情况尚可,不必过虑。

  若嫌不够,可以再看:去年7月至今年6月,被美国FDA拒收的入口食品中,印度有1763批次、墨西哥有1480、中国1368、越南533、日本508、意大利482,而就贸易总额来说,中国以倍数计远超于此等国家,故被拒比例其实最低……

  北京把上述数字发放给全国传媒,不难想象,内地媒体马上涌起一片“请别妖魔化中国”的爱国论调,纷纷指摘以美国为首的西方帝国主义者蓄意丑化中国,目的在于压制中国,不欲看见中国崛起,而中国老百姓不知就里、心底恐慌,民族自卑感发作,遂易附和帝国主义者之辱华言论云云。看完一大堆官方数字,读完一大迭媒体评论,不惯于独立思考的人想必收货,由此相信“Made In China”的水平并非如想象中坏,甚至会由此变得加倍“爱国”,愿意替中国辩护,对抗西方人的“妖魔化”企图。然而,稍懂认真思考的人却会拿着数字反问:能否再告诉我多一些数字,让我多了解这些中国产品到底为了什么理由被拒收或被退货?它们是“假”抑或是“劣”?再或是又“假”又“劣”?若是“劣”,到底劣到什么程度?仅是过期发霉或细菌超标?抑或是用了最毒最差的生产材料而置人命于不顾?

  没错,数字会说话,但也会隐瞒。官方仅仅提供合格率或拒收率的表面数字根本没法说明“Made In China”的恐怖真相,因为,“Made In China”之恐怖往往并非在于量多而面广,更在于它的货品假劣水平已经到了没有底线的“无底境界”,穿的吃的玩的用的,只要能够以劣质物料蒙混过关,全部可以造假行骗,管你由此死去一人或十人或一百人,只要有钱赚,没啥不可以。

  如果只看数字比率,中国或许确已“超英赶美”,达到了国际认可的文明标准,但若细察实质个案,必可发现许多个案的假劣程度早已到了“一次也嫌多”的不堪地步,令人没法不对中国厂商的最基本道德标准挂上一个大大的问号,这个问号其实在说:有吗?中国人真的有“最基本”的道德守则吗?如果有,怎么还会做出这样的事情呢?在中国出现的坏事,可有“底线”?

  一个失去底线的民族,必是一个最可怕也最孤独的民族,因为别人没法信任她,即使她满口良法美意,亦没有人愿意相信她的承诺,因为当利益来时,她可能连自己的承诺亦不惜出卖。严格地说,深层地看,“Made In China”的品牌危机并非只是中国货的品牌危机,它更是一个国家和一个民族的品牌危机,这样的国家和民族让人没法得知她的道德下限到底何在,在所谓大国崛起之日,其实亦是全世界在替中国进行“道德寻底”之时。

  我甚少回头阅读写过自己的文章,可是,近半年来,读报常见悲剧,远有山西工人的黑矿悲歌,现代苦奴,惨绝人寰,事后的法律追究却只查到七品芝麻官的身上;近有山东矿场的决堤遗憾,百人被困,消息封锁,“欲祭疑君在,天涯哭此时”,家属哀嚎断肠。再来是桥塌楼坍、毒菜杀人、贪官疾走……整个中国……弱肉强食,丛林法则,进行着一场有违人类文明的赤裸厮杀。于是,我忍不住找出一段两年前的文字,重读重写,而竟发现,700多个日子了,仍然完全适用。

  两年前,我是这样写的:

  没错,真正有资格、最有资格提出“中国威胁论”的人其实是中国人。中国近年的高速经济增长固然缔造了眼皮底下的繁华盛世……但,在挂着经济发展的大招牌的推土机下,每个城市都有大量居民被无偿逼迁、都有大量民居被无理迁拆,沉淀着时间轨迹的历史建筑如山倒塌,承载着生态厚德的山川林野如河崩堤,中国的经济冒起无坚不摧,不容讨价还价,不许阻挠批判。就在轰轰然的时代发展列车往前直冲之际,尽管有人侥幸上了车,却有更多的人不幸被辗于铁轨之上,中国……有全世界最容易遭受爆炸活埋的媒矿工人、有全世界收入和支出最不相称的高昂医疗费用、有全世界最不受法律监管的劳工剥削、有全世界最惊人的国有资产掠夺和诈骗、有全世界最普及并被视为理所当然的贪污劣行、有全世界最肆无忌惮的翻版伪冒……如此种种“世界之最”都对中国人的生存构成严重威胁。老美眼中和口里的“中国威胁论”,纵使属真,亦只是遥远的future tense,是未来的、尚未发生的虚幻噩梦;中国人耳闻目睹的“中国威胁论”,半点不假,完全是当下的present tense,是现在的、每天面对的具体恐怖。

  把这些事情告诉孩子,引导孩子反省这些事情的根由和恶果,并且努力寻求解救之道,唯有如此,他们总有一天、才有机会……踢走威胁,建立光明,而这,便是我们最大的教育功德。


编辑:王晓东

本文作者观点不代表本社本网立场。


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