中新海南网12月25日电(本网记者 赵曼莉)海南旅游业产品转型、产业升级的步伐开始加快。明年起，海南将联合有实力的旅游社与各大特色品牌景区联手营销，向全国万余家旅行社批发“海南岛精品景区全攻略线路”，做精做强海南旅游产品；与此同时，海南在北京、上海等各大城市发展的“海南旅游俱乐部”，也正在计划和进行中。

　　整治是基础，促销是重点

　　经历近年来旅游市场“零负团费”的洗礼之后，业界普遍认识到，需求多元化的市场正拉动海南旅游转型、催生海南旅游产品更新换化。

　　海南省旅游局副局长陈耀在某营销推广座谈会上说，海南在进行了打击旅游市场四黑专项整治后，旅游市场空间有了明显好转。但整治只是发展旅游业的基础，而不应该是旅游发展的背景。

　　陈耀说，海南将告别运动式的整治，把宣传促销作为旅游工作的重点，建议重点景区、旅游社联合起来创造好的品牌，走精品路线，海南省旅游局也将为各企业提供平台，重点扶持好的景区、酒店、旅行社。

　　做精品市场，促旅游转型增效

　　23日下午，海南13家景区和23家旅行社在海口金银岛大酒店结成联盟，期望推出“海南岛景区精品游线路”，将海南游的真实信息带到岛外。这就意味着，海南旅游将走向做精品市场，进行整体营销，实施有效的终端营销的发展路线。

　　海南旅游发展研究会副会长王健生认为，丰富优化，做精做强海南旅游产品，是海南旅游界实现转型增效的关键。

　　专家认为，海南旅游只要从比较优势和竞争导向性原则出发，充分发挥拥有全国稀缺、世界少有的、一流品位的热带海岛度假旅游资源优势和挖掘自身独有的海岛人文特色，以差异化、多样化的产品参与市场竞争，就能赢得市场，满足国内外客源的差异化消费需求。

　　产供销一条龙，走品牌化路线

　　海口市旅行社协会会长房新海表示，海南要拓展更多更大的市场空间，最有效的方法应是以产品为纽带，以市场为导向，强强联手，将海南旅游市场进行整体推广，实现旅游产品产供销一条龙，走品牌化路线，真正让游客轻轻松松体验，明明白白消费。

　　陈耀认为，海南旅游应在做精品市场的同时，更应该追求品牌价值。他说，社会竞争就是品牌竞争，因此要坚持形成自己的品牌，在精品的基础上打品牌，靠品牌来区分市场，通过品牌告别价格竞争，吸引高端游客。

　　南山文化旅游总裁助理蒋海燕建议，旅游企业也应做好自身的品牌建设，应用品牌操作手段，定位市场，看准目标，以游客为上帝，以质量为保证。