中新海南网12月4日电(尹海明 赵曼莉)原定三天展期的首届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会(简称“海交会”)，由于商家格外看好，组委会决定展会延期一天。海交会首日签约项目金额近三十七亿元，受到各界好评，展出的商品中，文昌鸡等品牌产品更是倍备受境外商家青睐。“品牌”已成为海南农产品走向国际市场的重要手段。

　　近年来，海南狠下功夫，潜心打造“无疫区”、“健康岛”、“生态省”等岛屿品牌，同时形成了“文昌鸡”、“海南香蕉”等品牌。正是这些品牌，吸引了众多境内外商家的目光。

　　海南“四大名菜”之首的文昌鸡，今年十月份活鸡首次供港，借助香港市场进一步打响了品牌。“海交会”首日，韩氏(新加坡)咖啡面包有限公司就与海南龙泉集团签订了一亿三千多万元的文昌鸡购销合同。

　　三亚市市长陆志远在展会上表示，三亚“海交会”首日即与国内外客商签订三十五万吨的瓜果及一千万支的兰花订单，就是凭借“无公害”、“绿色”、“名、特、优、新”这些品牌。

　　海南香蕉则是打造品牌与境外产品竞争取得突破的一个例子。海南省农业厅副厅长简纯林表示，海南商家品牌意识的树立，使海南农产品在国内市场占有率逐渐上升。而此前，当境外香蕉进入国内市场时，海南香蕉价格就下跌。近年来，海南通过推销良种、改进包装等措施，打造海南香蕉品牌，目前，境外香蕉面对海南香蕉已无优势可言。

　　据了解，本届海交会展示的深加工农产品多达九百多个，创下历史展会之最。海南有关官员表示，海南热带农产品只要深加工就能更好地创造效益。有分析人士认为，迅速发展的海南农业深加工业，将支撑海南农产品群体性品牌的崛起。

　　海南的品牌经营引起国外投资者的注意。英格兰动物饲料公司代表大卫受访时表示，此次参加“海交会”，是看中了海南“无疫区”品牌。他们希望在海南投资设厂，通过“无疫区”的品牌，再将产品销往海外。在强调食品安全的大环境下，“无疫区”品牌对于海南农业无疑是块至宝。

　　简纯林认为，海南农产品走向国际市场，低成本和国内广阔的市场也是非常大的优势。海南热带水果的栽培成本只有东南亚国家的三分之一；国内广阔的市场是培育海南农产品竞争力最有力的基础，这是其竞争对手所不具备的。海南注重“品牌”打造，海南农产品走上国际市场前景会很广阔。