翻开每一本介绍海南旅游的书，都充满着对这里旅游资源和生态环境毫无保留的赞美之辞。国家旅游局副局长孙钢说：“海南的阳光、海水、沙滩及其它特色生态旅游资源，在世界范围看也是具有相当优势的；对于中国来说，这块宝地则弥足珍贵，因为它是唯一的。这个宝岛上的特色旅游资源堪称寸土寸金。”

　　但是当我们把眼光挪到报纸上，和海南旅游如影相随的，居然是大量负面报道。记者曾以“海南旅游”为关键词，在百度上搜索，结果发现前40条新闻中竟然有17条涉及负面，其中不乏《市场混乱非整治不可》、《出路在哪里》、《黑洞有多深》、《痛在“零团费”》等触目惊心的题目。人们不禁要问，海南旅游究竟怎么了？

　　很多人认为旅游从业者正在贱卖海南，但一些专家并不同意贱卖的说法，他们认为，海南游不是贱卖是歪卖。

　　低价是市场无情的选择

　　当前海南市场盛行的填坑团出现于去年七八月。非典后国内各地为恢复旅游市场，发动了激烈的客源之争，海南也趁势“引进”零负团费这一“利器”，从此一发不可收拾。从零团费到负团费，从填坑团到填海团，形势发展出乎所有人的意料。“饮鸩止渴啊！”当初第一批吃螃蟹的旅行社，现在也是后悔不迭。

　　海南游是全国最便宜的双飞线：如北京—海口双飞五日游只要1100元，仅仅够打折后的单程机票钱，北京媒体调侃只够游泳来海南。其实低价的背后，是游客在海南处处掏腰包，仔细算一算，低价团游客花的钱，并不比“纯玩团”低，甚至还要高。

　　现在的海南游与十几年前提供的产品相差不大，大大小小的旅行社，能够推的线路，始终是环岛游。其实现在环岛游只剩东线游。中线游也早就丢了。能拿得出手的景点，只有那么几个，好不容易出了一个新景点，马上就被仿冒复制。一些品牌景点得不到有效保护，处境困难。在这种状况下，游客来海南，很多最美的风景看不到，看到的只是众多垃圾景点，更不用期待那些富有人文内涵的精品景点了。

　　有人质问：海南旅游除了适合低价团的观光游，究竟还能玩什么？

　　很多人把海南游的低价，归罪于旅行社的恶性竞争，其实并不完全如此。真正的“罪魁祸首”，是乏新可陈的海南旅游产品。一位资深业内人士说得好，海南旅游目前就只值这个价，这是市场规律作用的必然！

　　旅游“歪卖”无赢家

　　海南的旅行社多，众所周知。不过注册旅行社只有158家，但以各种名义独立运营的分支机构却至少有1000多家！据了解，一个京航大厦里就有上百家分支机构，其中很多都是“五个一”：一张桌子、一部电话、一台传真机、一对夫妻，一个独立旅行社分支机构就此开张。

　　有竞争当然是好事，可如果不按市场规律进行总量控制，就会造成恶性竞争，大家都讨不了好。业内人士认为，由于“小门店”太多，当面对外来竞争时，很难团结一致，遑论做大做强，因此受制于外地组团社也是难免的。

　　更有甚者，这种超生现象遍及海南旅游业的各方面：导游、旅游车、垃圾景点……这直接阻止了旅游龙头企业的出现，没有一呼百应的龙头企业，要想整顿市场、统一价格，打击黑导黑车黑社黑店，几乎不可能。自顾尚且不暇，何谈应对即将发生的外资旅游巨头的侵入？

　　“如果乱象持续下去，海南旅游就很难吸引到大投资商，小投资商将趁虚而入，结果必然会导致大量无序、无创意、无后续发展的‘三无’景点出现。这些景点会用各种手段抢夺客源，让游客无法接触到真正代表海南的品牌景点。”一位业内人士对此痛心疾首。

　　他举了一个最显著的例子：近几年，海南很多市县纷纷建起以黎苗风情为主题的旅游景点，但其投资者绝大多数并不了解黎苗传统文化，只想打着少数民族风情的幌子，以歪曲、编造少数民族习俗和庸俗表演招徕游客。这样一来，不仅游客无法接触到独特的海南黎苗文化，还会直接败坏海南旅游的形象。

　　作为我国首个生态旅游省，海南的旅游资源却正在被大量恶性开发，一种短期投机思想正在蔓延。有识之士指出，一旦生态环境和其他旅游资源遭到破坏，“哭都来不及。”

　　有业内人士指出，更可怕的在于：如果这种恶性竞争再得不到有效遏止，海南有可能错过转型升级的大好时机，从而沦落为二流景区，很难再翻身。

　　海南游不是“皇帝女”

　　专家指出，海南旅游并非皇帝女不愁嫁，目前正面临着多层次、多方面的竞争。

　　首先是省内竞争。海南的旅游市场只进不出，总是得求外地组团社给客源，根本没有商业谈判上的对等关系，明显处于下风，甚至没有话语权。僧多粥少之下，众多岛内社为抢夺相对短缺的外来客源，拼得头破血流，你死我活，海南的旅游资源在这样的残杀中，不断被歪卖、被破坏，也损害了旅游业其他环节的利益。还有各市县、各景区之间，为自身的发展，不顾全省旅游一盘棋的大局，相互明争暗斗。

　　其次是国内竞争，主要表现为两个方面，外地组团社为在旺季抢夺海南游市场，也不惜发动价格战；还有其他旅游目的地，也对海南造成冲击。

　　由于国内旅游市场蓬勃发展，很多地方的旅游业都发展得非常不错。既有桂林、张家界、大理等风光秀美的景区，也有人文历史深厚的西安、北京，还有人文与美景兼具的杭州、苏州，连冬天都有东北的“冰雪之旅”与海南“避寒游”竞争。国内游客选择多了，口味也刁起来。决定出行前，游客并不一定直奔海南而来，而是在组团社众多路线里挑挑拣拣。“海南并不是非来不可的地方。”一位旅行社老总坦言。

　　在全球化浪潮中，海南旅游还面临周边国家竞争。它们不仅抢夺国外潜在游客，还吸引不少国内高端客。 　

　　要吸引高端客源，重点在休闲度假游。但比起巴厘岛、夏威夷等度假天堂，海南休闲游的开发尚处低级阶段。豪阳国旅的梁总认为，海南的硬件设施如酒店等并不差，旅游资源更是超越大多数国外景区，但夏威夷等地的服务意识和推出的产品则比海南强很多。且国际游的价格也在恶性竞争中下降。据了解，从南京组团的泰国游仅收800元，而香港去泰国五日游也才900多港币；另外，国内一些城市的欧洲8国游才收费6000多元。这样一来，海南游的吸引力又打了折扣。

　　我们不禁要问：低端客源有国内景区竞争，高端客源有国外旅游胜地抢夺，夹缝中的海南旅游，如何才能突围？

　　海南能否独善其身

　　零负团费不是海南的专利，遍及全国各地甚至国外——这早已是共识。

　　“全国估计有上百个旅游产品在以低于成本价运营。”国内旅游巨擘上海春秋董事长王正华说。

　　今年以来，全国性的旅游价格战越发如火如荼，各地的超低价竞争使旅游价格战趋于白热化。广东省旅行社组织的国内游价格平均降幅超过30%，出境游部分线路更是价格减半。“我们已经发现了500元的上海到海南的5日双飞团。”一位旅行社老总说。

　　“身处全国大旅游圈内的海南，面对近乎雪崩的价格格局，怎么可能置身事外？”这位老总斩钉截铁地说。

　　王正华认为，海南游几乎所有的客源都在外头，不可能独善其身。即使要进行改革，也要与全国联动，而这远远超出了海南本省的能力。“许多问题不能放在海南范围内解决，需要国家有关部门站在全国的角度来发力，并要得到兄弟省市的有力配合。”

　　他的这种说法得到了一些网民的支持，他们认为：如果海南贸然进行地接价格改革，海南将有可能成为“孤胆英雄”，雷区一旦触动，后果难以预料。

　　但也有不同的声音。海南旅游研究所所长杨哲昆就认为，海南是一个独立的省级行政区域，有比较大的自主权；加上其相对隔离的地理区域，和独特旅游资源的优势，完全可以进行相对独立的旅游改革，成为一个省级旅游经济特区。

　　有业内人士认为，从长远来看，如何将海南打扮成不愁嫁的“公主”，才是旅游界人士需要冷静考虑并迅速付诸行动的最大问题。(单憬岗)